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書名：出版大崩壞
作者：小林一博
譯者：陳惠莉、蔣千苓
出版社：尖端
ISBN：9571024023
出版日：2001.10.05

「在此，除了讓各位瞭解目前正嚴重崩壞的不景氣現象外，同時提出十大建言，期望出版業界能安然度過這個難關。我認為，要積極的避免不景氣、衰退、混亂現象產生的同時，更應建立合理正當的遵循規則、公平適當的交易程序。……

1.所有出版業都該覺醒，今後採取適當的銷售手法，大型出版社別再老是推出新書。新書的整體發行量必須控制在每年三萬種以下，所有的書都必須經由發行商—書店的管道流通市面。

2.出版社、發行商、書店必須全面重新修正交易方法、條件，讓條件更符合公平適當的原則。必須與公平交易委員會取得密切聯繫，找出最適當的簽約協議，建立共識關係。

3.出版業必須來個大協商，導入低退書率的訂書買斷制。

4.發行商要遵守規定，不能再不付錢給大型出版社。

5.經營出現赤字的出版社必須對薪水、員工、營業規模重新做番調整。付高薪、又養了冗員的出版社一定要大刀闊斧地厲行瘦身計劃。應該知道，付高薪就是讓既得利益者更囂張、導致偏頗的交易行為發生的原因。

6.出版業要強化情報公開機能，各家出版社必須將單品的銷售實績、發行量、銷售量、退書籍等的數據公開化，這樣才能減少大量退書所引發的麻煩問題。

7.發行商在出書給大型書店時，絕對不能再有所謂的特惠行為（「容許貸款延期支付」等的特惠）。

8.出版業要本著冒險精神，積極向自我革新與 IT 革命挑戰。

9.販賣新書和舊書的店要區隔清楚，不要混著賣。確實嚴格地杜絕不正當的退書及偷書行為發生。

10.為了不讓讀書人口變少，所有出版企業都要全力合作舉辦各種活動，提昇閱讀率。」

（作者序，頁3~5）


※容我天外飛來一筆：《動腦雜誌》（2008年1月號 第381輯）莊重所作【消費新模式廣告新思維】一文中提到：

傳統的消費模式：AIDMA
A—Attention（引起注意的廣告布局）
I—Interest（吸引與趣的廣告手法）
D—Desire（勾起欲望的消費意願）
M—Memory（加深商品的印象）
A—Action（指名購買的消費衝動）

Web 2.0時代的消費模式：AISAS
A—Attention（引起注意）
I—Interest（引發興趣）
S—Search（主動搜尋探索）
A—Action（採取行動購買、使用郵購網購）
S—Share（分享消費心得，評價購物經驗）

二種模式的主要差異，在於消費者的角色，從被動的訊息接收者，轉為主動的訊息搜尋者，並且願意透過新通路（例如網路）消費，消費行為除了「人與物」的關係，也會繼續向後延伸，形成因「物」結合的「人與人」的社會網絡。


※最近讀到許多「誠品事件」的文章，所以把日本的「前車之鑑」（2001年初版）貼出來。翻開它的目錄，可以看見台灣目前正在發生的現象。