書名:出版大崩壞
作者:小林一博
譯者:陳惠莉、蔣千苓
出版社:尖端
ISBN:9571024023
出版日:2001.10.05

「在此,除了讓各位瞭解目前正嚴重崩壞的不景氣現象外,同時提出十大建言,期望出版業界能安然度過這個難關。我認為,要積極的避免不景氣、衰退、混亂現象產生的同時,更應建立合理正當的遵循規則、公平適當的交易程序。……

1.所有出版業都該覺醒,今後採取適當的銷售手法,大型出版社別再老是推出新書。新書的整體發行量必須控制在每年三萬種以下,所有的書都必須經由發行商—書店的管道流通市面。

2.出版社、發行商、書店必須全面重新修正交易方法、條件,讓條件更符合公平適當的原則。必須與公平交易委員會取得密切聯繫,找出最適當的簽約協議,建立共識關係。

3.出版業必須來個大協商,導入低退書率的訂書買斷制

4.發行商要遵守規定,不能再不付錢給大型出版社。

5.經營出現赤字的出版社必須對薪水、員工、營業規模重新做番調整。付高薪、又養了冗員的出版社一定要大刀闊斧地厲行瘦身計劃。應該知道,付高薪就是讓既得利益者更囂張、導致偏頗的交易行為發生的原因。

6.出版業要強化情報公開機能,各家出版社必須將單品的銷售實績、發行量、銷售量、退書籍等的數據公開化,這樣才能減少大量退書所引發的麻煩問題

7.發行商在出書給大型書店時,絕對不能再有所謂的特惠行為(「容許貸款延期支付」等的特惠)。

8.出版業要本著冒險精神,積極向自我革新與 IT 革命挑戰

9.販賣新書和舊書的店要區隔清楚,不要混著賣。確實嚴格地杜絕不正當的退書及偷書行為發生。

10.為了不讓讀書人口變少,所有出版企業都要全力合作舉辦各種活動,提昇閱讀率。」

(作者序,頁3~5)


※容我天外飛來一筆:《動腦雜誌》(2008年1月號 第381輯)莊重所作【消費新模式廣告新思維】一文中提到:

傳統的消費模式:AIDMA
A—Attention(引起注意的廣告布局)
I—Interest(吸引與趣的廣告手法)
D—Desire(勾起欲望的消費意願)
M—Memory(加深商品的印象)
A—Action(指名購買的消費衝動)

Web 2.0時代的消費模式:AISAS
A—Attention(引起注意)
I—Interest(引發興趣)
S—Search(主動搜尋探索)
A—Action(採取行動購買、使用郵購網購)
S—Share(分享消費心得,評價購物經驗)


二種模式的主要差異,在於消費者的角色,從被動的訊息接收者,轉為主動的訊息搜尋者,並且願意透過新通路(例如網路)消費,消費行為除了「人與物」的關係,也會繼續向後延伸,形成因「物」結合的「人與人」的社會網絡。


※最近讀到許多「誠品事件」的文章,所以把日本的「前車之鑑」(2001年初版)貼出來。翻開它的目錄,可以看見台灣目前正在發生的現象。

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